Reklamní potraviny jsou pro děti nebezpečné

Nedávno byla na světě první analýza reklamy na potraviny s vysokým obsahem tuku, cukru a soli, zaměřené především na děti. Na základě výsledků analýzy poskytla zpráva regionální kancelář WHO pro Evropu, v níž odborníci vyzývají tvůrce politik, aby uznaly, že reklamní potraviny s digitálními technologiemi jsou problémem a přijmou naléhavá opatření pro jejich kontrolu.

Prevence obezity, zejména dětské, pro každou zemi je prioritou. Ale navzdory tomu, skryté metody reklamy na potraviny nejsou pro jejich zdraví účinné každý den. Vedoucí regionálního úřadu WHO pro Evropu Suzanne Jacab poznamenal, že specialisté ve své zprávě podrobně popisují důsledky takového vlivu na děti a většina rodičů ani neví, jak nebezpečné to může být. Podle odborníků by politici měli nejen uznat situaci jako hrozbu, ale přijmout naléhavá opatření, která sníží dopad reklamy na děti.

V mnoha zemích neexistují žádná opatření na kontrolu digitální reklamy a děti se často stanou oběťmi nenápadné reklamy prostřednictvím sociálních sítí nebo reklamních her.

Téměř všichni vědci věří, že reklama na potraviny hraje důležitou roli ve vývoji obezity. Aktivně propagované v televizi, rádiu, na internetu potravinové produkty obsahují velké množství cukru, tuků, solí a jsou mnohem levnější než zdravější potraviny. V jedné studii odborníci prokázali, že reklamní výživa ovlivňuje preference dětí při výběru jídla a podporuje tvorbu chuťových návyků, které mohou vést k obezitě.

V digitálním prostředí pro obchodníky existuje spousta triků, protože tato jedna z mála oblastí prakticky není řízena státem. Navíc online inzerce může být zaměřena na konkrétní publikum, zohledňovat zájmy jednotlivých dětí a jejich společenské prostředí. Na internetu je tato reklama jedním z nejúčinnějších nástrojů vlivu. Často pro dospělé takové informace o reklamě jednoduše nedosáhnou nebo rodiče neovlivňují místa, která jejich dítě navštěvuje. To je důvod, proč mnozí rodiče si neuvědomují, jak vážná je situace. Díky moderním technologiím získávají digitální platformy spoustu dat o uživatelích, což umožňuje optimální výběr behaviorální reklamy. Například mobilní telefony dostávají geolokační údaje a reklama může přijít na zařízení v době, kdy se osoba nachází v blízkosti místa, kde se inzerovaný produkt prodává.

Společnosti - organizátoři her často spolupracují s restauracemi, kavárnami atd. Pro pořádání různých akcí a přilákání zákazníků.

Je třeba poznamenat, že reklama prostřednictvím digitálních technologií může využívat reklamní hry, sociální sítě a dokonce i dětské animované filmy. Kromě toho se inzerenti často obracejí na pomoc známých videozáznamů propagujících své produkty. Taková reklama může být prezentována dětem jako jednoduchá zábava, způsob komunikace s přáteli, avšak v podstatě reklama škodlivých potravin pomáhá vytvářet v dětství zvyk podvýživy a přispívat k obezitě.

Dosavadní problém dětské obezity je v téměř každé zemi velmi akutní. Podle statistik více než polovina dětí (12-14 let) žijících v evropském regionu, je již s nadváhou, ale jak víte, extra hmotnost může vyvolat rozvoj kardiovaskulárních chorob, cukrovky, rakoviny. Tato čísla jsou opravdu otřesné a další schvalováním inzerenti potravin může vést k vážným zdravotním problémům u dětí v budoucnosti.

Odborníci WHO poznamenávají, že je nezbytné naléhavě chránit děti před účinkem reklamy škodlivých potravin. Digitální technologie mají jistě řadu výhod, ale neměly by ovlivňovat zdraví a napadat soukromý život, "výsadbu" určitých preferencí.

Politici by měli okamžitě pracovat na vývoji zákonů, které by chránily děti před škodlivým účinkem reklamních potravinářských výrobků, které nejsou zcela prospěšné pro jejich zdraví.

[1], [2], [3], [4], [5], [6], [7], [8],