Reklamy na potraviny jsou pro děti nebezpečné

Regionální kancelář WHO pro Evropu nedávno zveřejnila první analýzu reklamy na potraviny s vysokým obsahem tuku, soli a soli na světě, zaměřenou především na děti, a vyzvala tvůrce politik, aby si uvědomili, že digitální reklama na potraviny je problém, a aby urychleně podnikli kroky k jeho kontrole.

Prevence obezity, zejména dětské obezity, je prioritou každé země. Navzdory tomu jsou však děti každý den vystaveny skrytým reklamním technikám na potravinářské výrobky, které pro ně nejsou zcela zdravé. Vedoucí regionální kanceláře WHO pro Evropu Suzanne Jakabová poznamenala, že odborníci ve své zprávě podrobně popsali důsledky takového vlivu na děti, zatímco většina rodičů si ani nepředstavuje, jak nebezpečný může být. Podle odborníků by nyní politici měli nejen rozpoznat současnou situaci jako hrozbu, ale také přijmout naléhavá opatření ke snížení vlivu reklamy na děti.

V mnoha zemích neexistují žádná opatření na kontrolu digitální reklamy a děti se často stávají oběťmi nenápadné reklamy prostřednictvím sociálních sítí nebo reklamních her.

Téměř všichni vědci se domnívají, že právě reklama na potraviny hraje významnou roli ve vývoji obezity. Potraviny aktivně propagované v televizi, rádiu a na internetu obsahují velké množství cukru, tuku, soli a jsou mnohem levnější než zdravější potraviny. V jedné studii odborníci prokázali, že reklama na potraviny ovlivňuje preference dětí při výběru jídla a přispívá k formování chuťových návyků, které mohou vést k obezitě.

V digitálním prostředí existuje mnoho technik pro marketéry, protože se jedná o jednu z mála oblastí, která není prakticky kontrolována státem. Online reklama navíc může být cílena na konkrétní publikum s ohledem na zájmy jednotlivých dětí a jejich sociální prostředí. Na internetu je taková reklama jedním z nejúčinnějších nástrojů vlivu. Často se takové reklamní informace k dospělým prostě nedostanou, nebo rodiče nekontrolují, jaké stránky jejich dítě navštěvuje. Proto si mnoho rodičů neuvědomuje, jak vážná je současná situace. Díky moderním technologiím digitální platformy dostávají velké množství dat o uživatelích, což jim umožňuje vybírat behaviorální reklamu s maximální přesností. Například geolokační data pocházejí z mobilních telefonů a reklama může být do zařízení odeslána v okamžiku, kdy se člověk nachází v blízkosti místa, kde se prodává inzerovaný produkt.

Společnosti, které pořádají hry, často spolupracují s restauracemi, kavárnami atd., aby pořádaly různé akce a přilákaly zákazníky.

Za zmínku stojí, že reklama s využitím digitálních technologií může využívat reklamní hry, sociální sítě a dokonce i dětské kreslené filmy, navíc se inzerenti často uchylují k pomoci slavných videoblogerů k propagaci svých produktů. Taková reklama může být dětem prezentována jako jednoduchá zábava, způsob komunikace s přáteli, ale v podstatě reklama na nezdravé potraviny pomáhá u dětí formovat zvyk nezdravě se stravovat a přispívá k obezitě.

Problém dětské obezity je dnes poměrně naléhavý téměř v každé zemi. Podle statistik má více než polovina dětí (do 12–14 let) žijících v evropském regionu již nadváhu a, jak je známo, nadváha může vyvolat rozvoj kardiovaskulárních patologií, cukrovky a rakoviny. Tato čísla jsou skutečně děsivá a další podléhání inzerentům potravin může v budoucnu vést k vážným zdravotním problémům u dětí.

Odborníci WHO poznamenávají, že je naléhavě nutné chránit děti před vlivem reklamy na škodlivé potraviny. Digitální technologie mají jistě řadu výhod, ale neměly by ovlivňovat zdraví a narušovat soukromí tím, že by „vnucovaly“ určité preference.

Politici by měli urychleně pracovat na vývoji zákonů, které by děti chránily před škodlivými účinky reklamy na potravinářské výrobky, které pro ně nejsou zcela zdravé.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]